Вчера на non/fictio№27 прошла панельная дискуссия про будущее книжного распространения, на котором присутствовали представители маркетплейсов, традиционной книжной розницы, издательств и библиотек. По теме было много сказано, вот, что мы узнали 👇
Российский книжный рынок выглядит впечатляюще по деньгам, и не так впечатляюще по количеству проданных книг. Коммерческий бумажный сегмент (книги в открытой продаже, без учебников) — под сотню миллиардов рублей, ещё около двадцати — «цифра». Но в штуках продажи практически стоят: есть небольшие колебания туда-сюда, без реального роста.
Структура мест покупок при этом изменилась: около 60% продаж — маркетплейсы. Книжные магазины занимают только 15–17%. Остальное размазано между интернет-витринами сетей, FMCG, прямыми продажами и проч. Рост оборотов маркетплейсов обеспечен не новыми читателями, а комбинацией трёх факторов: ростом цен, агрессивными скидками и субсидиями самих платформ издательствам.
Пока маркетплейсы готовы дотировать книгу ради роста собственных трафика и оборота, система держится. Но как только уровень дотаций понизится (что неизбежно), рынок столкнётся проблемой в виде подорожавшими на 30–40% книг.
PrintInsider: для типографий это значит одно — ждать ренессанса длинных тиражей не стоит. График продаж книг в штуках уже близок к плато. Конкурентная борьба будет вестись в плоскостях структуры ассортимента, скорости доставки, общей эффективности производства и качества сервиса. Тем более, что себестоимость производства уже не даёт достаточного выигрыша по цене при росте тиража. В этом смысле, рациональней будет выпускать меньшее количество экземпляров одного тиража по более высокой цене, но с понятными планами по распространению, чем печатать книги чуть подешевле на склад и без шансов реализовать их в обозримом будущем
Российский книжный рынок выглядит впечатляюще по деньгам, и не так впечатляюще по количеству проданных книг. Коммерческий бумажный сегмент (книги в открытой продаже, без учебников) — под сотню миллиардов рублей, ещё около двадцати — «цифра». Но в штуках продажи практически стоят: есть небольшие колебания туда-сюда, без реального роста.
Структура мест покупок при этом изменилась: около 60% продаж — маркетплейсы. Книжные магазины занимают только 15–17%. Остальное размазано между интернет-витринами сетей, FMCG, прямыми продажами и проч. Рост оборотов маркетплейсов обеспечен не новыми читателями, а комбинацией трёх факторов: ростом цен, агрессивными скидками и субсидиями самих платформ издательствам.
Пока маркетплейсы готовы дотировать книгу ради роста собственных трафика и оборота, система держится. Но как только уровень дотаций понизится (что неизбежно), рынок столкнётся проблемой в виде подорожавшими на 30–40% книг.
PrintInsider: для типографий это значит одно — ждать ренессанса длинных тиражей не стоит. График продаж книг в штуках уже близок к плато. Конкурентная борьба будет вестись в плоскостях структуры ассортимента, скорости доставки, общей эффективности производства и качества сервиса. Тем более, что себестоимость производства уже не даёт достаточного выигрыша по цене при росте тиража. В этом смысле, рациональней будет выпускать меньшее количество экземпляров одного тиража по более высокой цене, но с понятными планами по распространению, чем печатать книги чуть подешевле на склад и без шансов реализовать их в обозримом будущем
