Печатная книга после скроллинга

Кажется, что в цифровой среде у печатной книги остается всё меньше пространства. Новости читают с экрана, учебные материалы уходят в электронные платформы, продажи смещаются в интернет, рекомендации всё чаще приходят не от критиков, а из соцсетей. Всё это меняет книгу, но не изменяет ее основной функции.

WhatTheyThink обращает внимание на несколько параллельно идущих процессов. Печатная книга, в отличие от ленты соцсетей и коротких видео, предназначена для последовательного чтения и физического контакта с носителем. Для образования это оказалось важнее, чем было ещё несколько лет назад: для усвоения и закрепления материала необходимо прилагать усилия и уметь концентрировать внимание в течение длительного времени.

Увеличилась значение книги как предмета. Обложка, бумага, переплёт, окрашенный обрез, фольгирование, фактурные материалы, суперобложка, закладка-ляссе, выборочный лак, тиснение — всё это снова становится частью ценности издания. Особенно там, где книга покупается не только для чтения, но и для хранения, подарка, коллекции, визуального присутствия на полке.

Короткие тиражи и печать по требованию позволяют выпускать книги меньшими тиражами, быстрее возвращать в продажу старые позиции и снижать риск непроданных складских остатков, производить книги под реальный спрос.

По данным Российской книжной палаты, в 2025 году в России вышло 100 374 названия книг и брошюр совокупным тиражом 372,7 млн экземпляров. Количество названий снизилось на 2,8%, общий тираж вырос на 0,9%, средний тираж поднялся до 3713,5 экземпляра. Отдельно заметно, что выпуск книг в переплёте почти не просел по числу названий, при этом их общий тираж вырос на 5,9%. Общий объём книжного рынка в 2025 году достиг 150,27 млрд рублей. Печатная книга остаётся основной частью рынка, при росте электронных и аудиоформатов.

Книжный рынок всё меньше напоминает универсальный поток больших тиражей. Теперь в нём учебные издания, массовая литература, коллекционные серии, малотиражные проекты, допечатки, самиздат, backlist — давно изданные позиции, которые могут снова получить спрос после рекомендации, экранизации или всплеска интереса в соцсетях.

Чем сильнее книга конкурирует за внимание, тем значимее ее производство и отделка. Печатная книга ценится не только текстом, но и бумагой и переплётом, тактильными ощущениями и возможностью быстро выпустить нужный тираж и не превращать склад в музей нереализованных надежд издателей и авторов.

Цифровые технологии печати и отделки помогли печатной книге стать более ориентированной на потребителя: по тиражу, оформлению и производственной модели.

⭕️ Подписывайтесь на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию. Мы растём в «Максе» — присоединяйтесь!