Отделка, за которую готовы платить

В печати снова важна поверхность.

Keypoint Intelligence опубликовала результаты опроса по спецэффектам в печати: отделка теперь живёт не в разделе «сделать покрасивее». Для типографии это способ повысить ценность продукта и продавать его дороже.

По данным опроса, самый распространённый эффект — прозрачный лак. Его предлагают 74% участников. Плашечные цвета используют 54%. Металлизированное золото и серебро — 46%. Флуоресцентные цвета — тоже 46%.

Где это чаще всего применяется?

Брошюры и листовки — 62%.

Визитки — 54%.

Каталоги и буклеты — 41%.

Средняя наценка за такие работы — 11%. Продажи изделий с отделкой за последние два года выросли в среднем на 6%.

Типографии постоянно ищут, как увеличить свою маржинальность: на коротких тиражах, премиальных каталогах, подарочной упаковке, визитках, POS-материалах, этикетке, брендированных наборах. И данные опроса показывают, что у отделки (или облагораживания) полиграфической продукции есть своя экономика: когда клиент видит лаковый акцент, металлическую деталь или яркий флуоресцентный элемент, он воспринимает продукт иначе — отпечаток становится ярким, необычным предметом контакта с целевой аудиторией.

Но отделка сама себя не продаст: образцы хоть и помогают, но их может оказаться недостаточно. Заказчику нужно объяснять, какую задачу решает эффект: выделить продукт на полке, усилить премиальность, сделать тираж запоминающимся, поддержать бренд, оправдать более высокую цену товара. Лак, металлики, плашечные и флуоресцентные цвета — это тоже инструменты продаж.

⭕️ Подписывайтесь на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию. Мы растём в «Максе» — присоединяйтесь!