Книжный рынок в 2026 году: читают не меньше, но вся система быстро меняется

До событий июля–августа год выглядел значительно спокойнее. Теперь издатели рассматривают пессимистичный сценарий: рынок бумажных книг может закончить 2026 год примерно на уровне 209 млн экземпляров и 105 млрд рублей — с минимальными продажами в штуках за последние шесть лет. Проблема уже не только в потерянных книгах: нарушены логистические цепочки, из оборота выпали деньги, а часть тиражей невозможно быстро восполнить.

При этом читательский спрос никуда не исчез. Художественная литература вышла в лидеры, особенно заметен интерес к классике. Гораздо сложнее ситуация с прикладной литературой: в отрасли уже обсуждают, что часть запросов, за которыми раньше обращались к книгам, читатели теперь адресуют ИИ.

Меняется и место, где покупают книгу. Маркетплейсы стали главным каналом продаж, тогда как традиционная розница испытывает всё большее давление. Но офлайн сам по себе не выглядит тупиковым форматом: после обновления магазинов «Читай-города» трафик в них вырос на 33%, а книжные продажи — на 26%. Сеть делает ставку на магазин как место встреч, рекомендаций и событий и одновременно развивает омниканальную модель.

Ещё один символический рубеж — цифровое чтение. По прогнозу, в 2026 году количество прочитанных электронных и прослушанных аудиокниг впервые может превысить число прочитанных бумажных книг. При этом и цифровой рынок взрослеет: подписка продолжает расти, но уже медленнее, а всё большую роль играет самиздат.

Самая тревожная часть дискуссии для полиграфистов — состояние производственной базы. Есть данные о снижении загрузки, риске сокращения мощностей и остром дефиците квалифицированных рабочих и инженеров. Одновременно оборудование и запчасти стали дороже и поставляются дольше, а поставщики нередко требуют значительную предоплату.

Поэтому сейчас идёт разговор о господдержке: временное снижение НДС на книги, оборотное финансирование для восстановления тиражей, доступные инвестиционные деньги для типографий на оборудование и запчасти.

Книжный рынок сейчас не столько теряет читателя, сколько перестраивает всю цепочку от типографии до покупки. И от того, насколько быстро удастся перестроить логистику, розницу, финансирование и производство, будет зависеть уже не только цена книги, но и доступность самого ассортимента.

⭕️ Подписывайтесь на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию. Мы растём в «Максе» — присоединяйтесь!