Антон Ржавитин в канале FORRA представил результаты мониторинга цен на изготовление типовых информационных конструкций в рекламно-производственных компаниях России.
В исследовании 2026 года участвовали 80 РПК. Все считали один и тот же проект вывески без монтажа в двух вариантах: световые буквы на металлокаркасе и световые буквы на основе из композита. Период мониторинга — с 17 марта по 24 апреля 2026 года. И вот подъехали итоги.
По световым буквам на металлокаркасе цены разошлись от 41 305 до 138 701 руб. Разница — в 3,36 раза.
По световым буквам на композите — от 39 340 до 149 298 руб. Разница — в 3,79 раза.
Медианный ориентир по России:
— металлокаркас — 70 850 руб.;
— композит — 69 050 руб.
Интересно, конечно, посмотреть на компании и города с самыми низкими и самыми высокими ценами. А ещё исследование показывает, насколько по-разному рынок считает себестоимость, труд, отходы, остатки материалов, риски и прибыль при одном и том же техническом задании.
Цены на конструкции на композите вообще сильно удивили исследователей: по расчётной себестоимости она должна быть дороже варианта на каркасе примерно на 17%. По факту у большинства участников мониторинга композит получился дешевле: 43 расчёта против 33, где он был дороже. Это похоже на проблему методики расчёта.
Авторы исследования указывают на типовую ошибку: расчёт по «сантиметрам высоты» или «материалы × 2–3». Такая схема удобна, но при ней легко теряется часть затрат. Особенно если не учитывать остатки композитного материала, которые остаются на складе в виде неликвида.
Для владельца РПК отчёт полезен как быстрая проверка здравого смысла в ценообразовании: возьмите свою цену, поделите на медианную цену мониторинга — так вы получите индекс. Ниже 80% — повод срочно проверить расчёт и саму систему расчёта. 90–110% — цена в рынке. Выше 125% — нужна сильная аргументация для клиента или осознанное понимание, что вы ставите заградительную цену, потому что такой тип заказов для вашей компании невыгоден в производстве.
Очевидно, проблема некорректных расчётов стоимости заказов, при которых теряется часть затрат, свойственна не только РПК. В типографиях такое случается не реже: в расчёте заказ выглядит прибыльным, а в реальности он приносит убыток ещё до отгрузки.
Исходный пост: там можно скачать отчёт в PDF.
В исследовании 2026 года участвовали 80 РПК. Все считали один и тот же проект вывески без монтажа в двух вариантах: световые буквы на металлокаркасе и световые буквы на основе из композита. Период мониторинга — с 17 марта по 24 апреля 2026 года. И вот подъехали итоги.
По световым буквам на металлокаркасе цены разошлись от 41 305 до 138 701 руб. Разница — в 3,36 раза.
По световым буквам на композите — от 39 340 до 149 298 руб. Разница — в 3,79 раза.
Медианный ориентир по России:
— металлокаркас — 70 850 руб.;
— композит — 69 050 руб.
Интересно, конечно, посмотреть на компании и города с самыми низкими и самыми высокими ценами. А ещё исследование показывает, насколько по-разному рынок считает себестоимость, труд, отходы, остатки материалов, риски и прибыль при одном и том же техническом задании.
Цены на конструкции на композите вообще сильно удивили исследователей: по расчётной себестоимости она должна быть дороже варианта на каркасе примерно на 17%. По факту у большинства участников мониторинга композит получился дешевле: 43 расчёта против 33, где он был дороже. Это похоже на проблему методики расчёта.
Авторы исследования указывают на типовую ошибку: расчёт по «сантиметрам высоты» или «материалы × 2–3». Такая схема удобна, но при ней легко теряется часть затрат. Особенно если не учитывать остатки композитного материала, которые остаются на складе в виде неликвида.
Для владельца РПК отчёт полезен как быстрая проверка здравого смысла в ценообразовании: возьмите свою цену, поделите на медианную цену мониторинга — так вы получите индекс. Ниже 80% — повод срочно проверить расчёт и саму систему расчёта. 90–110% — цена в рынке. Выше 125% — нужна сильная аргументация для клиента или осознанное понимание, что вы ставите заградительную цену, потому что такой тип заказов для вашей компании невыгоден в производстве.
Очевидно, проблема некорректных расчётов стоимости заказов, при которых теряется часть затрат, свойственна не только РПК. В типографиях такое случается не реже: в расчёте заказ выглядит прибыльным, а в реальности он приносит убыток ещё до отгрузки.
Исходный пост: там можно скачать отчёт в PDF.
⭕️ Подписывайтесь на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию. Мы растём в «Максе» — присоединяйтесь!
