Рекламный рынок растёт. Печатная реклама снижается

АКАР подвела итоги 2025 года: общий рынок маркетинговых коммуникаций в России достиг 2,4 трлн рублей, объём рекламы в медиа — 981,6 млрд рублей. Темп роста уже заметно ниже, чем годом ранее. Для полиграфии результаты неутешительные: деньги всё активнее уходят из классических печатных и статичных форматов в видео, интернет и цифровые каналы наружки.

В 2024 году рынок медиа вырос на 24% и достиг 903,6 млрд рублей. В 2025 году прирост составил 8,5%. Сам рынок маркетинговых коммуникаций вырос с 2,1 до 2,4 трлн рублей. То есть бюджеты на продвижение в экономике сохраняются, а структура их распределения меняется.

Главные точки роста в 2025 году — видео, интернет-сервисы и форматы OOH (Out of Home — реклама вне дома: наружные, транзитные и другие носители, с которыми аудитория сталкивается в городской среде и общественных пространствах). Объём денег в видео дошёл до 312 млрд рублей, в интернет-сервисах — до 510,1 млрд, Out of Home — до 109,1 млрд.

Внутри OOH разрыв заметный: классические рекламоносители сократились до 20,6 млрд рублей, это минус 24% год к году. Цифровые рекламоносители выросли до 69,8 млрд рублей, это плюс 28%. Годом ранее картина уже двигалась в ту же сторону: классические носители в наружной рекламе просели на 2%, цифровые выросли на 82%.

Для печатной рекламы всё ещё грустнее. Издательский бизнес в 2025 году снизился на 5%, до 25,8 млрд рублей. Принт внутри него сократился на 12%, до 4,1 млрд. В 2024 году этот сегмент выглядел лучше: 27 млрд рублей по издательскому бизнесу в целом и 4,7 млрд по принту. Рост принта тогда составил лишь 1%.

Промежуточные итоги 2025 года показывают ту же динамику. По данным АКАР за январь—сентябрь, рынок рекламы в медиа вырос на 8%. Пресса за тот же период упала на 13%. Классические рекламоносители в наружной рекламе сократились на 15%, цифровые выросли на 24%.

Рекламные деньги никуда не исчезли, они переходят в другие форматы. Продажа чисто рекламной полиграфии оказывается заметно менее выигрышной, чем работа с POSM, оформлением ритейла, транзитными решениями и навигацией, брендированием пространств, промо-наборами, мерчем и другими офлайн-носителями с прикладной функцией. Именно эти сегменты растут внутри рекламного рынка по данным, опубликованным АКАР.

⭕️ Подписывайтесь везде на «ПринтИнсайдер | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию! Telergram / MAX / VK / YouTube / «Дзен».