Упаковка входит в эпоху 2D-кодов
2D-код — это двумерный штрихкод. В отличие от линейного штрихкода, он кодирует данные по двум осям и поэтому вмещает больше информации. К этой группе относятся, в частности, QR Code и Data Matrix. В стандартах GS1 именно QR Code и GS1 DataMatrix рассматриваются как основные 2D-символики для идентификации товара и передачи дополнительных данных, включая GTIN, срок годности и серийный номер.
Маркировка «Честный знак» связана с 2D-кодами через Data Matrix: официальная система маркировки использует специальный код Data Matrix, который наносится на упаковку и вносится в государственную базу прослеживания. Коды маркировки генерируются в системе ЦРПТ (оператора «Честного знака»), производитель или импортёр их заказывает, при этом стоимость одного кода составляет 60 копеек с НДС.
Не перепутайте: любой код «Честного знака» — это 2D-код формата Data Matrix, но не каждый 2D-код на упаковке относится к обязательной маркировке. QR-код для сайта бренда, акции или инструкции тоже остаётся 2D-кодом, только он решает другую задачу. В системе «Честный знак» Data Matrix работает как средство идентификации и прослеживания конкретной единицы товара при движении по цепочке поставок и при продаже через кассу.
За пределами России значение 2D-кодирование растёт. Для многих рынков упаковки и этикетки 2D-коды становятся обязательными, а вместе с тем и возникают новые задачи по их прикладному использованию. Код нужно связать с данными о продукте, проверить на препрессе, встроить в согласование макета, а затем стабильно наносить так, чтобы он считывался в производственном и розничном сценариях.
Есть и чисто технологическая сторона. Размер 2D-кода зависит не только от свободного места на упаковке, но и от объёма данных внутри. Чем больше данных, тем выше требования к площади, контрасту, качеству нанесения и стабильности считывания. Значение имеют материал, способ маркировки и то, насколько ровно продукт проходит через линию.
Для типографий, производителей этикетки и упаковки (а теперь ещё и чебников) это усложняет работу, как будто, до этого было просто. А заказчику нужны подрядчики, которые не боятся внедрять эти решения и гарантируют результат. Ведь от этого зависит сможет ли продукт быть реализован в розничной сети в срок.
Маркировка «Честный знак» связана с 2D-кодами через Data Matrix: официальная система маркировки использует специальный код Data Matrix, который наносится на упаковку и вносится в государственную базу прослеживания. Коды маркировки генерируются в системе ЦРПТ (оператора «Честного знака»), производитель или импортёр их заказывает, при этом стоимость одного кода составляет 60 копеек с НДС.
Не перепутайте: любой код «Честного знака» — это 2D-код формата Data Matrix, но не каждый 2D-код на упаковке относится к обязательной маркировке. QR-код для сайта бренда, акции или инструкции тоже остаётся 2D-кодом, только он решает другую задачу. В системе «Честный знак» Data Matrix работает как средство идентификации и прослеживания конкретной единицы товара при движении по цепочке поставок и при продаже через кассу.
За пределами России значение 2D-кодирование растёт. Для многих рынков упаковки и этикетки 2D-коды становятся обязательными, а вместе с тем и возникают новые задачи по их прикладному использованию. Код нужно связать с данными о продукте, проверить на препрессе, встроить в согласование макета, а затем стабильно наносить так, чтобы он считывался в производственном и розничном сценариях.
Есть и чисто технологическая сторона. Размер 2D-кода зависит не только от свободного места на упаковке, но и от объёма данных внутри. Чем больше данных, тем выше требования к площади, контрасту, качеству нанесения и стабильности считывания. Значение имеют материал, способ маркировки и то, насколько ровно продукт проходит через линию.
Для типографий, производителей этикетки и упаковки (а теперь ещё и чебников) это усложняет работу, как будто, до этого было просто. А заказчику нужны подрядчики, которые не боятся внедрять эти решения и гарантируют результат. Ведь от этого зависит сможет ли продукт быть реализован в розничной сети в срок.
⭕️ Подписывайтесь на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию. Мы растём в «Максе» — присоединяйтесь!
2026-05-16 15:49
Упаковка и этикетка