IPSA 2026: большая выставка маленьких стендов
Первое ощущение — выставка большая. Хотя по общей площади один неполный зал в «Крокус Экспо» — это немного, да и по-настоящему крупных стендов было мало. Масштаб создавали сотни участников: организаторы заявляли более 350 поставщиков и производителей, значительная часть которых разместилась на небольших стендах. Между ними довольно легко было потеряться: случайно увидеть нужного участника ещё можно, а потом попробовать вернуться к нему второй раз — уже непросто.
Среди крупных по размеру стендов были коллективные экспозиции Архангельской области и Пермского фонда развития предпринимательства. Выделялись также ILLAN, «ТехноПринт» и совместная экспозиция Oasis, Confeek и LINKPRINT. Оборудование показывали «РУССКОМ», «Принтекс», «РИК», MerchTech и несколько других участников.
При этом IPSA структурно не была выстроена вокруг нескольких гигантских стендов: крупные игроки вроде «Проекта 111» и «Зейтц» на неё традиционно не приходят. Поэтому выставка выглядит скорее как очень широкий срез рынка — множество поставщиков, производителей, агентств, типографий и специализированных компаний. Именно это, а не размеры отдельных экспозиций, и создаёт ощущение масштаба.
Набор технологий был в целом ожидаемым для производства мерча: УФ-печать по плоским и цилиндрическим поверхностям, DTG (прямая печать на текстиле), DTF (печать на плёнке с последующим термопереносом), УФ-DTF, пигментная печать, режущие плоттеры, термопрессы. У «ТехноПринта» был представлен практически весь этот ассортимент, но среди него выделялся рулонный лазерный раскройщик Haoke для термотрансферных материалов — единственный подобный аппарат, который я увидел на выставке.
У «РИК» набор был другим: два настольных принтера для малотиражной этикетки — пигментный и УФ, рулонный и листовые режущие плоттеры, а рядом — небольшой участок послепечатной обработки с ламинатором, биговальной и проволокошвейной машинами. То есть на одном стенде можно было увидеть оборудование и для изготовления этикеток, и для выпуска буклетов и брошюр (короткое видео со стенда в нашем макс-канале).
Для «ПринтИнсайдера» отдельно интересно было посмотреть на присутствие типографий. «Норгис Пресс», хорошо известная премиальными ежедневниками и другой представительской продукцией, здесь выглядит вполне естественно. Были московская «МДМпринт», «ЦМИК» из Ярославля, тверская «Печатня», «Наклейки за копейки» из Курска. «Копирка Гифтс» представляла мерч-направление сети салонов «Копирка». Граница между классической оперативной полиграфией, сувенирным производством и мерчем становится довольно условной.
Одна из сильных сторон такой выставки — возможность увидеть и потрогать то, что плохо передаётся фотографиями и описаниями в интернет-каталогах. У «Печатни», например, показывали разработанную для заказчика вертикальную подарочную коробку, которая после вручения разворачивается и становится настенным квартальным календарём (в нашем макс-канале есть короткое видео с подробностями). У «ЦМИК» демонстрировали сочетания полноцветной печати, фольги — золотой и прозрачной, ламинации и УФ-DTF уже на конкретных изделиях (короткое видео).
На совместном стенде Oasis, Confeek и LINKPRINT реализовали концепцию производства полного цикла: базовый продукт из каталога → 3D-визуализация и загрузка макета → печать непосредственно на площадке в формате print-on-demand (печать по требованию). По данным Oasis, за два дня на стенде изготовили более 500 изделий. Здесь показывали уже не отдельную машину, а связанный процесс производства персонализированного мерча.
Содержание стендов — только одна сторона выставки. Вторая — насколько активно на них и вокруг них шла работа. Посетителей и в первый день, и во второй половине второго дня было довольно много. Плотность людского потока чувствовалась практически постоянно, и экспонентам приходилось конкурировать между собой за внимание. Отсюда привычные способы остановить проходящего человека: подарки, интерактивы, раздача DTF-трансферов и УФ-DTF-наклеек, работающие прямо на стендах машины. Печатали не только на листовых и рулонных материалах: кое-где образцы изготавливали и на 3D-принтерах, и плели паракорды, как на стенде CORD Custom. Живое производство одновременно демонстрирует технологию и помогает привлечь внимание посетителей.
Но поток сам по себе ещё ничего не говорит об эффективности выставки — гораздо интереснее данные самих экспонентов. Поставщик шелкотрафаретного оборудования и DTF-принтеров «Принтекс» собрал порядка целевых 30 контактов. В «Печатне» рассказали, что за два дня получили порядка 120 контактов с потенциальными клиентами. Примерно такую же цифру назвали в «РИК». Чемпионом по количеству собранных контактов выглядит «ЦМИК»: менеджеры отсканировали более 500 бейджей посетителей — такой сервис предоставляет IPSA — и дополнительно собрали около сотни визитных карточек. Насколько эти контакты окажутся ценными, станет понятно позже, когда экспоненты отработают базу и можно будет посчитать реальные заказы.
Помимо оборудования, образцов и количества контактов, интересны были и разговоры о том, как сами производители выстраивают ассортимент. Один из таких был у меня с Евгенией Прокофьевой из петербургской «Фабрики ВЯЗОФФ». Компания технологически может выпускать очень широкий ассортимент, но сейчас, наоборот, сознательно ограничивает его и концентрируется на базовых продуктах. Постоянное расширение ассортимента усложняет производство, тогда как стандартизированное предложение проще масштабировать, стабильно поддерживать и продавать. Для рынка, где многие стараются показать «мы можем всё», это любопытный контрпример. Впрочем, новинки на выставке они тоже представили — короткое видео со стенда.
Наконец, есть вопрос и по организации выставки. Деловая программа IPSA фактически конкурирует с экспозицией за время посетителя, и это проблема: она проходит в первый день параллельно работе стендов. Если полноценно слушать конференцию, значительную часть выставки уже не успеешь посмотреть. При таком количестве участников возникает ситуация болезненного выбора. Я общался с людьми на выставке, поэтому выступления спикеров прошли мимо меня, увы.
Я бы не делал по итогам IPSA 2026 вывода, что рынок мерча резко вырос или что в нём внезапно стало намного больше денег — данных для этого явно недостаточно. Но выставка показывает разнообразие компаний, которые считают себя частью этого рынка — полиграфия, текстиль, готовая промопродукция, персонализация, упаковка, 3D-печать, поставщики оборудования, агентский бизнес и собственные производства — разного масштаба и с разными компетенциями, пытающихся занять своё место в цепочке производства и продажи мерча.
«ПринтИнсайдер» — информационный партнёр IPSA 2026.
#IPSA #мерч #полиграфия #цифроваяпечать #сувенирка #ПринтИнсайдер
При этом IPSA структурно не была выстроена вокруг нескольких гигантских стендов: крупные игроки вроде «Проекта 111» и «Зейтц» на неё традиционно не приходят. Поэтому выставка выглядит скорее как очень широкий срез рынка — множество поставщиков, производителей, агентств, типографий и специализированных компаний. Именно это, а не размеры отдельных экспозиций, и создаёт ощущение масштаба.
Набор технологий был в целом ожидаемым для производства мерча: УФ-печать по плоским и цилиндрическим поверхностям, DTG (прямая печать на текстиле), DTF (печать на плёнке с последующим термопереносом), УФ-DTF, пигментная печать, режущие плоттеры, термопрессы. У «ТехноПринта» был представлен практически весь этот ассортимент, но среди него выделялся рулонный лазерный раскройщик Haoke для термотрансферных материалов — единственный подобный аппарат, который я увидел на выставке.
У «РИК» набор был другим: два настольных принтера для малотиражной этикетки — пигментный и УФ, рулонный и листовые режущие плоттеры, а рядом — небольшой участок послепечатной обработки с ламинатором, биговальной и проволокошвейной машинами. То есть на одном стенде можно было увидеть оборудование и для изготовления этикеток, и для выпуска буклетов и брошюр (короткое видео со стенда в нашем макс-канале).
Для «ПринтИнсайдера» отдельно интересно было посмотреть на присутствие типографий. «Норгис Пресс», хорошо известная премиальными ежедневниками и другой представительской продукцией, здесь выглядит вполне естественно. Были московская «МДМпринт», «ЦМИК» из Ярославля, тверская «Печатня», «Наклейки за копейки» из Курска. «Копирка Гифтс» представляла мерч-направление сети салонов «Копирка». Граница между классической оперативной полиграфией, сувенирным производством и мерчем становится довольно условной.
Одна из сильных сторон такой выставки — возможность увидеть и потрогать то, что плохо передаётся фотографиями и описаниями в интернет-каталогах. У «Печатни», например, показывали разработанную для заказчика вертикальную подарочную коробку, которая после вручения разворачивается и становится настенным квартальным календарём (в нашем макс-канале есть короткое видео с подробностями). У «ЦМИК» демонстрировали сочетания полноцветной печати, фольги — золотой и прозрачной, ламинации и УФ-DTF уже на конкретных изделиях (короткое видео).
На совместном стенде Oasis, Confeek и LINKPRINT реализовали концепцию производства полного цикла: базовый продукт из каталога → 3D-визуализация и загрузка макета → печать непосредственно на площадке в формате print-on-demand (печать по требованию). По данным Oasis, за два дня на стенде изготовили более 500 изделий. Здесь показывали уже не отдельную машину, а связанный процесс производства персонализированного мерча.
Содержание стендов — только одна сторона выставки. Вторая — насколько активно на них и вокруг них шла работа. Посетителей и в первый день, и во второй половине второго дня было довольно много. Плотность людского потока чувствовалась практически постоянно, и экспонентам приходилось конкурировать между собой за внимание. Отсюда привычные способы остановить проходящего человека: подарки, интерактивы, раздача DTF-трансферов и УФ-DTF-наклеек, работающие прямо на стендах машины. Печатали не только на листовых и рулонных материалах: кое-где образцы изготавливали и на 3D-принтерах, и плели паракорды, как на стенде CORD Custom. Живое производство одновременно демонстрирует технологию и помогает привлечь внимание посетителей.
Но поток сам по себе ещё ничего не говорит об эффективности выставки — гораздо интереснее данные самих экспонентов. Поставщик шелкотрафаретного оборудования и DTF-принтеров «Принтекс» собрал порядка целевых 30 контактов. В «Печатне» рассказали, что за два дня получили порядка 120 контактов с потенциальными клиентами. Примерно такую же цифру назвали в «РИК». Чемпионом по количеству собранных контактов выглядит «ЦМИК»: менеджеры отсканировали более 500 бейджей посетителей — такой сервис предоставляет IPSA — и дополнительно собрали около сотни визитных карточек. Насколько эти контакты окажутся ценными, станет понятно позже, когда экспоненты отработают базу и можно будет посчитать реальные заказы.
Помимо оборудования, образцов и количества контактов, интересны были и разговоры о том, как сами производители выстраивают ассортимент. Один из таких был у меня с Евгенией Прокофьевой из петербургской «Фабрики ВЯЗОФФ». Компания технологически может выпускать очень широкий ассортимент, но сейчас, наоборот, сознательно ограничивает его и концентрируется на базовых продуктах. Постоянное расширение ассортимента усложняет производство, тогда как стандартизированное предложение проще масштабировать, стабильно поддерживать и продавать. Для рынка, где многие стараются показать «мы можем всё», это любопытный контрпример. Впрочем, новинки на выставке они тоже представили — короткое видео со стенда.
Наконец, есть вопрос и по организации выставки. Деловая программа IPSA фактически конкурирует с экспозицией за время посетителя, и это проблема: она проходит в первый день параллельно работе стендов. Если полноценно слушать конференцию, значительную часть выставки уже не успеешь посмотреть. При таком количестве участников возникает ситуация болезненного выбора. Я общался с людьми на выставке, поэтому выступления спикеров прошли мимо меня, увы.
Я бы не делал по итогам IPSA 2026 вывода, что рынок мерча резко вырос или что в нём внезапно стало намного больше денег — данных для этого явно недостаточно. Но выставка показывает разнообразие компаний, которые считают себя частью этого рынка — полиграфия, текстиль, готовая промопродукция, персонализация, упаковка, 3D-печать, поставщики оборудования, агентский бизнес и собственные производства — разного масштаба и с разными компетенциями, пытающихся занять своё место в цепочке производства и продажи мерча.
«ПринтИнсайдер» — информационный партнёр IPSA 2026.
#IPSA #мерч #полиграфия #цифроваяпечать #сувенирка #ПринтИнсайдер
⭕️ Подписывайтесь на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию. Мы растём в «Максе» — присоединяйтесь! Видео — в YouTube
2026-09-01 15:52
Выставки и мероприятия
Мерч
Текстильная печать
Компании