На сессии деловой программы UPAKEXPO 2026 про FMCG и ритейл обсуждали переработку, сроки годности, возврат тары и новые материалы. Главный вывод: упаковка сегодня влияет не только на внешний вид продукта — от неё зависят потери, логистика, удобство доставки, поведение покупателя и экономика всей цепочки.
Анна Медведева, «ВкусВилл», показала, что тема переработки для ритейла уже стала частью внутренних правил работы. Маркировка «можно сдать на переработку» выросла из подсказки для покупателя в инструмент оценки самой упаковки. При этом граница понятна: если решение ухудшает сохранность продукта, его не внедрят.
Егор Никишин, «Азбука вкуса», говорил о готовой еде как о категории, где упаковка влияет на прибыль. Его формулировка: каждый дополнительный день свежести — это «миллион спасённых рублей». Для ритейла это означает, что упаковка входит в число факторов, которые работают на снижение списаний и качество продукта.
Юрий Наниев, «Сибур», напомнил ещё об одной стороне вопроса: материал оценивается только в связке с задачей. На примере полипропиленовых стаканов он показал, как упаковка может одновременно работать на визуальное восприятие, удобство использования, доставку и лёгкость переработки.
Ещё одна затронутая тема — многооборотная тара. Пилот «ВкусВилла» с 600 контейнерами для горячей еды завершился нулевым возвратом. Интерес к теме есть. Массовая механика в B2C пока не сложилась.
Вывод для полиграфистов и производителей упаковки: заказчику уже мало просто изготовить упаковку. Ему нужен партнёр, который понимает продукт, логистику, переработку и стоимость решения по всей цепочке.
Читайте подробную версию этого текста у нас на сайте
Анна Медведева, «ВкусВилл», показала, что тема переработки для ритейла уже стала частью внутренних правил работы. Маркировка «можно сдать на переработку» выросла из подсказки для покупателя в инструмент оценки самой упаковки. При этом граница понятна: если решение ухудшает сохранность продукта, его не внедрят.
Егор Никишин, «Азбука вкуса», говорил о готовой еде как о категории, где упаковка влияет на прибыль. Его формулировка: каждый дополнительный день свежести — это «миллион спасённых рублей». Для ритейла это означает, что упаковка входит в число факторов, которые работают на снижение списаний и качество продукта.
Юрий Наниев, «Сибур», напомнил ещё об одной стороне вопроса: материал оценивается только в связке с задачей. На примере полипропиленовых стаканов он показал, как упаковка может одновременно работать на визуальное восприятие, удобство использования, доставку и лёгкость переработки.
Ещё одна затронутая тема — многооборотная тара. Пилот «ВкусВилла» с 600 контейнерами для горячей еды завершился нулевым возвратом. Интерес к теме есть. Массовая механика в B2C пока не сложилась.
Вывод для полиграфистов и производителей упаковки: заказчику уже мало просто изготовить упаковку. Ему нужен партнёр, который понимает продукт, логистику, переработку и стоимость решения по всей цепочке.
Читайте подробную версию этого текста у нас на сайте
⭕️ Подписывайтесь везде на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию! Telergram / MAX / VK / «Дзен» / YouTube
