Шринкфляция налицо

Вес и объём продукта могут стать одним из самых заметных элементов дизайна упаковки.

В Госдуму внесён законопроект № 1281187-8, предлагающий новые требования к маркировке продовольственных товаров. Вес или объём потребуется указывать на лицевой стороне упаковки либо этикетки шрифтом не мельче одной пятой от размера шрифта, которым набрано наименование товара.

Предлагается изменить и ценники: сведения о весе или объёме должны занимать не менее трети площади, отведённой под цену, и оформляться так же, как сама цена.

Отдельный пункт направлен против шринкфляции — уменьшения количества продукта при сохранении прежней или близкой цены. Сохранение прежних размеров упаковки при уменьшении веса или объёма предлагается признавать обманом потребителей. Законопроект зарегистрирован 6 июля 2026 года и пока ожидает рассмотрения в профильном комитете.

Законодатели предлагают оценивать не только наличие обязательной информации, но и её заметность, место в композиции и соответствие внешнего размера упаковки количеству продукта внутри. Но пока это только инициатива, и её формулировки могут существенно измениться по итогам обсуждения в Думе.

Требование соблюдения размеров шрифтов с объемом и массой товара может заметно изменить лицевую сторону упаковки. Эту информацию уже не получится автоматически отправить в нижний угол мелким кеглем. Под новые пропорции придётся пересматривать композицию, иерархию надписей, свободное пространство и размер самого наименования. Возникает и вопрос измерения: без подробной методики требование способно создавать спорные ситуации при подготовке макета.

Для брендов закон может потребовать изменения габаритов пачки, банки или бутылки, перенастройки упаковочных линий, изменения транспортной упаковки. Сохранение прежней конструкции было бы дешевле, но при принятии предложенной законодателями нормы этом может оказаться невозможным из-за новых правил.

С точки зрения производителей упаковки речь опять идёт о сокращении типовых тиражей и увеличении количество версий. Один продукт может паковаться в старый формат упаковки, переходный формат, упаковку с новым весом, изменённую конструкцию или в варианты упаковки для сетей.

⭕️ Подписывайтесь на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию. Мы растём в «Максе» — присоединяйтесь!