По итогам круглого стола «Мерч, как стать заметным», который «ПринтИнсайдер» провёл в рамках деловой программы выставки «Текстильлегпром» мы сделаем серию из постов — по основным темам, которые затронули в обсуждении
Оригинал видео размещён на страничке ВК «Текстильлегпрома», в этой версии мы поправили звук.
Коротко: в 2026 спрос будет расти не на самый дешёвый мерч, а тот, который будет решать задачу бренда (заказчика) и проходить производственную цепочку подрядчика максимально быстро и без потерь — от смысла и дизайна до препресса, производства, упаковки и логистики. Заметность — это не только идея, но и управляемость: тестовый образец, понятные правила согласования, контроль версий и изменений, предсказуемые сроки и (что для производства критично) экономика без самообмана.
Что разберём в серии (или смотрите видео, если не хотите ждать):
1. Что такое «заметность» в мерче 2026: когда вещь работает без объяснений.
2. Четыре формата мерча (промо / корпоративный / коммерческий / ситуационный) и как меняются требования к ним.
3. Измеримость: как уходить от нравится/не нравится к метрикам и данным.
4. Каталоги и производство: почему конкуренция с каталогами невозможна съедает маржу и где остаётся пространство для роста. Ожидание от выхода на рынок китайского каталога.
5. «Плюс производительность» без новых станков: планирование, диспетчеризация, синхронизация операций, роль «цифры».
6. Препресс, цвет и ожидания заказчика: как не терять деньги на старте и не уходить в бесконечные правки.
7. Лицензионный мерч: музеи и региональные институции как понятная модель роста.
Спикеры — огонь:
— Александр Зейтц, основатель и руководитель Zeytz
— Евгения Прокофьева, генеральный директор «Фабрика ВЯЗОФФ» (Санкт-Петербург)
— Александр Манcуров, руководитель полиграфического центра MANSPRINT
— Евгения Большакова, руководитель отдела продаж UZcotton
— Алёна Шкарупа, «Алёна Depeche Mode»
Оригинал видео размещён на страничке ВК «Текстильлегпрома», в этой версии мы поправили звук.
Коротко: в 2026 спрос будет расти не на самый дешёвый мерч, а тот, который будет решать задачу бренда (заказчика) и проходить производственную цепочку подрядчика максимально быстро и без потерь — от смысла и дизайна до препресса, производства, упаковки и логистики. Заметность — это не только идея, но и управляемость: тестовый образец, понятные правила согласования, контроль версий и изменений, предсказуемые сроки и (что для производства критично) экономика без самообмана.
Что разберём в серии (или смотрите видео, если не хотите ждать):
1. Что такое «заметность» в мерче 2026: когда вещь работает без объяснений.
2. Четыре формата мерча (промо / корпоративный / коммерческий / ситуационный) и как меняются требования к ним.
3. Измеримость: как уходить от нравится/не нравится к метрикам и данным.
4. Каталоги и производство: почему конкуренция с каталогами невозможна съедает маржу и где остаётся пространство для роста. Ожидание от выхода на рынок китайского каталога.
5. «Плюс производительность» без новых станков: планирование, диспетчеризация, синхронизация операций, роль «цифры».
6. Препресс, цвет и ожидания заказчика: как не терять деньги на старте и не уходить в бесконечные правки.
7. Лицензионный мерч: музеи и региональные институции как понятная модель роста.
Спикеры — огонь:
— Александр Зейтц, основатель и руководитель Zeytz
— Евгения Прокофьева, генеральный директор «Фабрика ВЯЗОФФ» (Санкт-Петербург)
— Александр Манcуров, руководитель полиграфического центра MANSPRINT
— Евгения Большакова, руководитель отдела продаж UZcotton
— Алёна Шкарупа, «Алёна Depeche Mode»
⭕️ Подписывайтесь везде на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию! Telergram / MAX / VK / «Дзен» / YouTube
