Зачем в полиграфии ИИ? Чтобы было с кем воевать

Казалось бы, зачем полиграфии искусственный интеллект? Чтобы быстрее работать, меньше тратить и больше зарабатывать. Всё логично. Но если присмотреться к нашей отрасли, обнаружатся и другие причины, и некоторые из них не столько про технологии, сколько про нас самих.

Причина первая: закончилось оружие
История полиграфии — это, по сути, история «гонки вооружений» за скорость, за качество и цену, с редкими перерывами на творческий поиск. Многосекционные машины, отделка в линию, цифровая и гибридная печать — всё это делалось не для того, чтобы мир стал ярче, а для того, чтобы перехватить у конкурента выгодный тираж и оставить его типографию с носом.

А потом техника и технология выровнялись, и мы приуныли. Дальше демпинговать и ускоряться стало некуда — с печатной машины за три копейки прибыли кормить сотрудников нечем. Индустрия понадеялась, что ценовым войнам пришёл конец. Наивные.

Отсутствие жёсткой конкуренции нашему брату, судя по всему, вообще не свойственно. Почему — вопрос отдельный и болезненный. Ответ на него лучше искать не в отраслевых журналах, а в нашей психологии.

И вот спустя годы относительного затишья — вжух и искусственный интеллект. Потому что ничто не делает типографию или дизайн-студию беззащитной так быстро, как отсутствие у неё возможности использовать ИИ. И ничто не делает бизнес таким грозным, как наличие этой возможности. Сначала говорим клиентам об эстетике и концепциях, а параллельно, чуть тише, уже считаем, сколько дизайнеров и верстальщиков можно на это посадить (или сократить).

Причина вторая: нам нужен был соперник
Конкуренция — это то, что заставляло полиграфистов развиваться. Пока рядом был кто-то, кто печатал быстрее, качественнее или дешевле, мозги у управленца и технолога работали, а инстинкт самосохранения держал менеджеров в тонусе. Как только технологии стандартизировались и стали доступны каждому первому, конкуренция начала выветриваться. А без соревновательности индустрия деградирует — что дизайнер на стоках, что колония бактерий, разницы никакой.

И тогда человечество сделало единственное разумное: создало себе соперника. Искусственного, зато достойного. Если человеческий мозг не будет постоянно кого-то догонять, он перестанет напрягаться, а следом и профессия как таковая закончится, тихо и без объявления кризиса. Печатник и дизайнер умеют выживать лучше всех — просто для этого им обязательно нужно, чтобы кто-то за ними гнался.

Причина третья: сито
И вот тут самое неприятное. Искусственный интеллект в полиграфии — не просто конкурент, но ещё и разделитель. Как только появляется инструмент, способный за тебя сгенерировать этикетку, сверстать сотню спусков или рассчитать оптимальную комбинацию спусков на многовидовые тиражи за 10 секунд, тут же возникает вопрос: а что делать с тобой?

Сгружаешь на него все задачи и деградируешь — довольно скоро выясняется, что ты не очень-то и нужен. Это естественный отбор в новой форме. Раньше выживал тот, у кого станок круче или руки прямее. Теперь будет выживать умнейший и волевой — тот, кто найдёт, чем оставаться незаменимым (сложные гибридные технологии, редкие материалы, безупречный сервис), пока остальные привыкают отдавать машине всё подряд, начиная с генерации фонов и заканчивая, страшно сказать, креативным мышлением.

Слабые и глупые окажутся на обочине — в каком виде — вопрос интересный: то ли переселение в комфортный цифровой шаблонный дизайн, где все макеты одинаковые и никто никому не нужен, то ли форма куда менее приятная — физическое исчезновение тех, кому не хватило ума и гибкости освоить новые технологии.

Так что когда вас в следующий раз спросят, зачем полиграфии понадобился искусственный интеллект именно сейчас, можно с чистой совестью отвечать: захотелось новую войну, нового соперника и новый повод отправить индустрию на очищение и отделить профи от посредственностей.

То есть всё как обычно. Просто в этот раз инструмент генерации макетов научили разговаривать вежливее, чем заказчик.

P.S. Впрочем, у нас всё ещё есть шанс. Вся эта кремниевая эволюция держится на одной очень хрупкой вещи — кабеле питания, протянутом к дата-центру. И последние новости с полей наглядно показывают: пока искусственный интеллект пытается захватить мир, реальный мир иногда физически отключает ему розетку или роняет на серверную что-то тяжёлое. Так что пока облако всё ещё может упасть, нас списывать рано.