Качество издания входит в число критериев покупки у 29% опрошенных. Обложку и оформление отметили 21% — столько же, сколько цену. Содержание остаётся главным: интересный сюжет или тему назвали 92% участников опроса «КИОН Строки» и Московской международной книжной ярмарки. Для издательств и типографий интерес представляет именно роль физического исполнения книги в покупательском выборе.
Возможность полистать книгу влияет на покупку более чем для половины респондентов: 29% участников почти всегда делают это перед покупкой, ещё 27% — часто. В этот момент читатель знакомится с результатом всей производственной цепочки — от выбора бумаги и качества печати до переплёта и отделки.
Оформление стоит проектировать как единое целое. Выразительная обложка, выбор бумаги для блока, вёрстка, качество воспроизведения изображений и конструкция переплёта должны работать на общий замысел. Например, при подготовке иллюстрированного издания стоит вместе оценивать цветопередачу, непрозрачность бумаги и расположение важных деталей изображения относительно корешка. Для книги, рассчитанной на длительное чтение, — удобство раскрытия, читаемость полосы и массу готового экземпляра.
Типографии и издательству стоит заранее обсудить, какой результат должно давать каждое производственное решение. Выборочный лак может выделить элемент изображения на обложке, тиснение — добавить рельефный или металлизированный акцент, печать по обрезам — продолжить оформление обложки. Однако каждая дополнительная операция имеет свою цену и должна решать понятную задачу в конкретном издании. Само по себе увеличение числа отделочных процессов не гарантирует, что книга станет привлекательнее для своей аудитории.
Полезный инструмент такого обсуждения — физический образец. На нём можно сопоставить варианты бумаги и отделки, оценить раскрываемость, толщину блока и общее впечатление. Для сложного оформления издательству имеет смысл заранее согласовать с типографией технологические возможности и ограничения, чтобы дизайнерское решение можно было воспроизвести в тираже.
Стоит уделить внимание и онлайн-продажам: маркетплейсами пользуются 63% опрошенных. Издательству стоит добавлять в карточку товара фотографии разворотов, корешка, обреза и деталей отделки, а также короткое видео перелистывания. Это способ сделать производственные особенности издания видимыми ещё до покупки, когда полистать книгу вживую нельзя из-за особенностей канала продаж
При этом в опубликованном релизе нет данных о предпочтениях по отдельным технологиям и готовности доплачивать за них. Утверждать на его основании, что покупателям нужно больше тиснения, лака или запечатанных обрезов, нельзя.
Оформление стоит проектировать как единое целое. Выразительная обложка, выбор бумаги для блока, вёрстка, качество воспроизведения изображений и конструкция переплёта должны работать на общий замысел. Например, при подготовке иллюстрированного издания стоит вместе оценивать цветопередачу, непрозрачность бумаги и расположение важных деталей изображения относительно корешка. Для книги, рассчитанной на длительное чтение, — удобство раскрытия, читаемость полосы и массу готового экземпляра.
Типографии и издательству стоит заранее обсудить, какой результат должно давать каждое производственное решение. Выборочный лак может выделить элемент изображения на обложке, тиснение — добавить рельефный или металлизированный акцент, печать по обрезам — продолжить оформление обложки. Однако каждая дополнительная операция имеет свою цену и должна решать понятную задачу в конкретном издании. Само по себе увеличение числа отделочных процессов не гарантирует, что книга станет привлекательнее для своей аудитории.
Полезный инструмент такого обсуждения — физический образец. На нём можно сопоставить варианты бумаги и отделки, оценить раскрываемость, толщину блока и общее впечатление. Для сложного оформления издательству имеет смысл заранее согласовать с типографией технологические возможности и ограничения, чтобы дизайнерское решение можно было воспроизвести в тираже.
Стоит уделить внимание и онлайн-продажам: маркетплейсами пользуются 63% опрошенных. Издательству стоит добавлять в карточку товара фотографии разворотов, корешка, обреза и деталей отделки, а также короткое видео перелистывания. Это способ сделать производственные особенности издания видимыми ещё до покупки, когда полистать книгу вживую нельзя из-за особенностей канала продаж
При этом в опубликованном релизе нет данных о предпочтениях по отдельным технологиям и готовности доплачивать за них. Утверждать на его основании, что покупателям нужно больше тиснения, лака или запечатанных обрезов, нельзя.
⭕️ Подписывайтесь на «PrintInsider | Дмитрий Старцев»: от личного опыта — к отраслевому знанию. Мы растём в «Максе» — присоединяйтесь! Видео — в YouTube
