Packaging Première работает в той части отрасли, где материал, конструкция, отделка, этикетка и упаковочный продукт высокого сегмента собираются в одно изделие. Для типографий, производителей этикетки и упаковочных предприятий это означает рост требований к препрессу, образцам, технологическим тестам и контролю качества.

По данным организаторов, программа Packaging Première 2026 включала 32 выступления на двух площадках с примерно 90 спикерами. Trend Hall была посвящена темам, где упаковка встречается с культурой, идентичностью и люксом. Future Stage — исследованиям и технологиям, которые открывают перспективы для устойчивости и инноваций. Среди специальных зон были The Factory, Discovery Zone, The Beauty Hub powered by PCD, Avant-Garde Award, Art Gallery / Folded Realities и Packaging Woman of Italy.

В 2025 году Packaging Première & PCD Milan собрала 7908 посетителей и более 325 экспонентов из 10 стран. В 2026 году посещаемость выросла незначительно, число экспонентов снизилось до 312, а география расширилась до 21 страны. На этом фоне заметнее выглядит сдвиг в содержании: выставка сильнее развернулась к демонстрациям, материалам, новым упаковочным решениям и объяснению производственной логики премиальной упаковки.

Тема Paper Tracks прошла через всю выставку. Организаторы связали её с бумагой, ремеслом, промышленной точностью и оригами. В экспозиции это совпало с ролью бумажных и картонных материалов: они выступали основой конструкции, фактуры и визуального образа упаковки.

У Burgo Group бумажный блок строился вокруг линеек SUN TOP, SUN STRONG и SUN BRIGHT для премиальной упаковки. SUN TOP — мелованный картон GC1: лицевая сторона с двойным мелованием, оборот — с лёгким однослойным мелованием; диапазон плотностей — 200–350 г/м². SUN STRONG — мелованный картон GC2: лицевая сторона с двойным мелованием, оборот — натуральный немелованный; диапазон — 215–325 г/м². В данном случае GC1 и GC2 — обозначения сортов мелованного коробочного картона с разной обработкой оборотной стороны. SUN BRIGHT — SBS-картон, то есть картон из белёной сульфатной целлюлозы. Для версии 1SC, с односторонним мелованием, заявлен диапазон 170–350 г/м²; для версии 2SC, с двусторонним мелованием, диапазон расширен до 200–520 г/м² за счёт плотностей 420, 480 и 520 г/м².

Fedrigoni Special Papers показывала новые решения и знаковые бумаги для премиальной упаковки. В подборке были Colour Dimensions, Carte à Parfum для блоттеров и Bagassa — бумага с использованием сахарного тростника. Carte à Parfum рассчитана на парфюмерный сегмент: бумага и картон для тестеров должны принять аромат, удержать его и отдать в точке продаж, пресс-ките, e-commerce-заказе, VIP-рассылке, приглашении или запуске продукта. Сторонние лабораторные тесты подтвердили стабильную отдачу аромата до восьми часов. В Bagassa минимум 70% состава — остатки после процесса переработки сахарного тростника.

В Fedrigoni Self-Adhesives были представлены материалы для этикеток и кольереток в винном и алкогольном сегменте: Cotone Bianco Sabbia с грубой фетровой фактурой и барьерным покрытием для стойкости в ведёрке со льдом, Premium Silver Double Foil с алюминиевой фольгой с двух сторон для эффекта металлической этикетки, Brillante White Felt с 30% вторичного волокна, а также смываемые (wash-off) решения — этикеточные материалы, которые легче отделяются при переработке или повторном использовании стеклянной бутылки.

myCordenons показывала подборку сортов бумаги для упаковки и печати. myChange Waterproof с гладкой качественной поверхностью рассчитана на сценарии с повышенной влажностью. myNatural Evolution — матовая бумага для ярких и контрастных изображений. myAstropack ориентирована на упаковочные применения: натуральная поверхность, высокая белизна, жёсткость и совместимость с биговкой. myShoppingBags Selection предназначена для бумажных пакетов, где нужны прочность и качество поверхности. myBespoke отвечает за индивидуальные решения: альтернативные волокна, обработка против отпечатков пальцев и растекания, устойчивость к царапинам и воде, усиление волокна, подбор цвета.

Альтернативное волокно на выставке представляли PaperWise и ReVita. PaperWise работает с бумагой и картоном из сельскохозяйственных отходов — стеблей и листьев после сбора урожая. ReVita развивает близкое направление: бумага из агропищевых отходов без древесины и жёстких химических процессов. В производстве такие материалы требуют проверки при печати и послепечатной обработке и на стабильность при хранении.

Отдельный слой выставки — премиализация массовой и пищевой упаковки. В этом сегменте упаковка должна выглядеть дороже, сохранять промышленную тиражируемость и оставаться понятной с точки зрения переработки.

В программе Packaging Première был заявлен кейс Barilla о материалах и устойчивости в упаковке для массовой полки. Этот сюжет важен для статьи именно как рыночный контекст: премиальная подача выходит за пределы нишевой парфюмерии, вина и ювелирных изделий и всё активнее появляется в пищевой упаковке, сезонных запусках и FMCG-форматах.

Кейс Malandrone 1477 связан с другим типом задачи. Упаковку разработала Kidstudio с использованием бумаги Fedrigoni Materica Terra Gialla; проект получил Silver Award на Pentawards 2025 в подкатегории Food — Dairy and soya-based products. На Packaging Première участники рассказывали, как продуктовая форма влияет на дизайн и функциональность упаковки: в этом кейсе форма и материал связаны с продуктом.

Motta Hatbox продолжает тему премиальных продуктов питания. Упаковочное решение из переработанного картона создано на стыке наследия бренда, ремесленной экспертизы и промышленного производства. Bauli Group связывала проект с перезапуском бренда Motta и сохранением его наследия. Праздничный продукт получает коробку, рассчитанную на подарок, память и повторное использование.

Значительная часть Packaging Première связана с жёсткими коробками, футлярами, подарочной упаковкой, выкладкой продукта и комплексными решениями для брендов.

ISEM Packaging Group представила подход к премиальной упаковке как к интегрированной системе. Компания работает с текстильными элементами, жёсткими коробками, складными картонными коробками и упаковочной бумагой. Логика Crafting Icons строится вокруг единого брендового опыта: коробка, внутренняя отделка, материал, открывание и презентация продукта проектируются вместе.

Xactz заявляла коллекции для разных сегментов: Atelier для моды и аксессуаров, Haute Parfumerie для нишевой парфюмерии, Trattoria для премиальных продуктов питания, Sommelier для вина и крепкого алкоголя. В описании решений есть жёсткие коробки, магнитные кофры, конструкции с выдвижным лотком, упаковка с внешним рукавом, кастомные вкладыши, фольга, тканевые покрытия, внутренние флокированные поверхности и инженерия посадки продукта. Компания также сообщала о доступности упаковки от 100 единиц.

Rissmann показывала бумажные и текстильные решения для индивидуальных пакетов, коробок и футляров. В каталоге были представлены JWLRY Box из FSC-бумаги для украшений, аксессуаров, флаконов и ценных предметов; бумажная коробка с выдвижным лотком; 3D box с объёмным декором при открытии; green 3 sixty как бумажная коллекция. В таких решениях важны точность, плотность, чистота углов, ход открытия и визуальная выразительность бумажной конструкции.

Autajon Packaging Milano объединила на выставке несколько компетенций группы: складные картонные коробки, подарочную упаковку и retail-решения Simply Luxe by Autajon, а также этикетку Grafiche Seven, особенно для вина. У Pozzoli был проект Jack Daniel’s Bonded с патентом B-Lock для сегмента вина и крепкого алкоголя. B-Lock описывается как бумажная инженерная система фиксации бутылки в трее без пластика и магнитов, из бумаги и картона, преимущественно FSC-сертифицированных.

Этикетка на Packaging Première 2026 была показана как часть упаковочной системы. Для вина, крепкого алкоголя, косметики и парфюмерии она отвечает за фактуру, цвет, блеск, рельеф, стойкость, читаемость кода и первое касание с брендом.

All4Labels подтвердила участие на Packaging Première & PCD Milan 2026 и заявила декоративные технологии для этикетки и упаковки. Компания связывает их с премиальностью, сенсорным опытом, идентичностью бренда и снижением воздействия на окружающую среду.

В Avant-Garde был представлен Nauka Gin — проект Studio La Regina для бренда C235 Spirits. В нём использованы бутылка Linfa от Vetroelite, стеклянная пробка Vinolok, иридисцентная и синяя фольга, флуоресцентная УФ-активная краска, эффект звёздного неба, а также изображение корабля на обороте этикетки, видимое через прозрачность джина. Для бутылки также сделали лимитированную подставку из оливкового дерева.

MCC Premium Label Solution была представлена в Avant-Garde проектом Disaronno 500 years anniversary edition. Это памятная этикетка на металлизированной бумаге. В решении соединены печать по металлической поверхности, элементы Брайля, тиснение и специальные лаки. За счёт наложения эффектов этикетка работает как сенсорный объект: отражение, глубина, блеск и тактильность поддерживают юбилейный характер продукта.

CCL Label участвовала в Avant-Garde с двумя проектами. Don Julio 1942 Peggy Gou — лимитированная этикетка для Don Julio 1942, созданная в коллаборации с Peggy Gou. В публикации NewsPackaging указывается, что этикетка напечатана флексографией с тактильной трафаретной печатью, голографической фольгой и тиснением. Sustainable Shine — безфольговое решение с металлическим эффектом для премиальных этикеток виски, заявленным снижением выбросов CO₂ до 25% и улучшенной перерабатываемостью.

Alliance Etiquettes была представлена через Tonutti Tecniche Grafiche и Samorani Group. Tonutti производит премиальные этикетки для напитков, вина, минеральной воды, пива, крепкого алкоголя, фармацевтики, косметики и продуктов питания. В карточке указаны этикетки с водоактивируемым клеем, самоклеящиеся и рулонные этикетки, дизайн-графика и цифровой отдел. Через бренд ETINCIA компания предлагает этикетки из олова — с блеском и выраженной тактильностью.

Samorani Group показывает другой путь развития этикеточного производителя: расширение в сторону упаковочного продукта и брендовой среды. В группе есть направление упаковки и картонно-бумажных изделий, производство самоклеящихся этикеток, коммуникационные решения, архитектура и интерьерный дизайн. ARO SPA указана в каталоге как производитель самоклеящихся этикеток с 1977 года; в технологической базе — цифровая печать, флексопечать, шелкография, офсет и типографская печать.

Слой отделки на выставке раскрывался через Albertin Alcide & Figli. Компания производит инструменты для тиснения: латунные, магниевые и медные штампы, силиконовые инструменты, печатные формы и цилиндры. Среди решений были In-line flat stamping tool и Smart Register Plate System. Первое позволяет выполнять до пяти ударов одним штампом. Второе объединяет необходимые штампы на одной пластине и сокращает время приладки. В таких проектах рельеф, фольга и тиснение закладывают вместе с материалом и макетом на раннем этапе.

The Factory организаторы описывали как место, где упаковка оживает через живые демонстрации оборудования и ремесленных операций. Участники работали с бумагой, кожей, тканью, стеклом, пластиком, металлом и другими материалами.

IJET2L показывала решения и принтеры для термопечати, струйной и лазерной печати этикеток от Epson, Oki и Primera, а также Breva и Epson для струйной и УФ-персонализации. В описании указана печать по пластику, алюминию, дереву, коже, стеклу и бумаге. На первый план здесь выходят короткие серии и персонализация упаковки или самого продукта.

Jinbao Europe представляла европейское направление Zhejiang Jinbao Machinery Co., Ltd., производителя промышленных машин трафаретной печати. Muchcolours развивает цифровую печать и облагораживание поверхностей для стекла, металла, пластика и кожи с использованием наночернил. В описании заявлены рельефные текстуры, прозрачные слои, декоративные эффекты, стойкость к химическому воздействию, износу и механическим нагрузкам.

Mylène Cave представила художественную кастомизацию через маркетри — работу с древесным шпоном и другими материалами. Sabrina Pellati Gift Wrapping показала Le Stoffette — многоразовое текстильное решение, вдохновлённое японской техникой фуросики. Это ручная техника для сегмента премиальной упаковки в лимитированных сериях, подарочных наборах и брендированных объектах.

Discovery Zone была посвящена стартапам и компаниям, которые предлагают новые материалы, технологии и сервисы для упаковки. Среди участников были Krill Design, Microrelleus, Overlab, Branders, Alter Eco Pulp, The New Materialist, L-ife и Smush Materials.

Krill Design, с марта 2026 года — Krillmat, представила REKRILL — запатентованный 100% биоосновной полимер из природных органических компонентов. В описании указана совместимость с литьём под давлением, экструзией и ротационным формованием. Проект был отобран жюри Avant-Garde в категории Innovative Materials.

В той же категории победила Microrelleus с Microauthenfy. Это решение против подделок, встраивающее аутентификацию в пластиковую упаковку через оптические микроструктуры, выгравированные в форме. Метка становится частью изделия, её нельзя снять и для неё не нужны дополнительные этикетки.

Overlab показала Greenverse — промышленную платформу с применением ИИ для оцифровки производства через промышленный интернет вещей. Система переводит данные на уровне машины в расчёты энергопотребления и углеродного следа продукта в реальном времени, партия за партией. Branders работает с инженерией картонных конструкций, оптимизацией расхода материала, масштабируемостью для малых и больших объёмов, а также защищёнными на европейском уровне дизайнами Wishbott и Wishbag.

Alter Eco Pulp разрабатывает упаковочные решения без пластика и без древесного сырья: компания использует первичную целлюлозу из однолетних растений, включая бамбук и сахарный тростник, а также сельскохозяйственные побочные продукты. The New Materialist помогает выводить биоматериалы на промышленный уровень — от идеи к технической, экономической и производственной готовности. L-ife и Smush Materials работают с мицелием и компостируемыми решениями для вторичной упаковки, включая замену вспененных пластиков EPS, EPP и EPE.

В категории Design Avant-Garde победила Tubettificio Robbiese с проектом Coffee Hub. Это цельнокартонная система из центральной трубки и пяти внешних колонн: органайзер вертикально размещает 25 кофейных капсул по вкусам. Seaman Paper Italia получила награду в категории Sustainability за Vela Renew — бумажную альтернативу пластиковым polybags для глобальных цепочек поставок. Ma Balise получила специальное упоминание в категории Innovative Materials за Ephém — биоразлагаемые смарт-метки RFID и NFC, напечатанные на FSC-сертифицированной бумаге проводящими чернилами. В описании проекта указано устранение 43% слоёв и всех пластиковых компонентов, а также компостируемость за 30 дней.

Награды Avant-Garde и Pentawards фиксируют отраслевую оценку идеи, дизайна и исполнения. Для производства они не заменяют собственные тесты материала, отделки, сборки, логистики, переработки и экономической применимости.

Packaging Première 2026 показывает, что премиальная упаковка всё сильнее зависит от подготовки до тиража. Материал, отделка и конструкция должны обсуждаться до финального макета: тогда можно заранее проверить цвет, сгиб, тиснение, лак, высечку, клей, сборку, транспортировку и читаемость кодов.

Для типографий, производителей этикетки и упаковки для усиления своих производственных компетенций необходимо собирать базу проверенных сочетаний: бумага плюс тиснение, картон плюс лак, этикетка плюс фактура, коробка плюс вкладыш, материал плюс код, отделка плюс устойчивость к трению. Для поставщиков материалов растёт спрос на технологические рекомендации, данные по переработке, сертификаты, технические карты, примеры готовых изделий и понятную информацию по доступности материала.