Книжные магазины как бесплатные шоурумы маркетплейсов

Это второй пост по теме книгораспространения по итогам панельной дискуссии на ярмарке non/fictio№27. Первый — по ссылке.

Офлайновые книжные оказались в заведомо проигрышной ситуации. Магазин платит за аренду в местах с хорошей проходимостью (а не в промзонах), качественный персонал, логистику, а также — налоги и НДС со всей цены книги. Маркетплейс платит налоги только с комиссии, пользуется льготами как IT-компания и работает с централизованной логистикой. В таких условиях офлайн просто физически не может конкурировать по цене.

Результат виден по ощущениям представителей крупных магазинов: поток покупателей падает в несколько раз, но пиковые часы заполнены людьми, которые листают, консультируются, фотографируют обложки, а потом... делают заказ в приложении маркетплейса. Книжный превращается в атмосферный шоурум для маркетплейсов.

Отсюда у кноготорговцев и возникают идеи вроде фиксированной цены на книгу для всех каналов (которую определяет издательство и даже может напечатать на обложке как в старые добрые времена или как сейчас это делают, например, в Германии, Южной Корее и Мексике) или выравнивания налогового режима. Но пока это дискуссия, а не практика.

PrintInsider: Маркетплейсы — это более эффективная модель торгового бизнеса, как когда-то стала модель магазинов готового платья, вытеснившая ателье в узкие ниши. И пока нет причин сомневаться, что участь офлайновых книжных будет такой же (без активных действий со стороны государства).

Доля офлайн продаж книг продолжит сжиматься, ниша «красивой» книги — художественных альбомов, книг большого формата, со сложной конструкцией блока и сложными переплётами — лишится своей физической витрины, которую сейчас играют книжные магазины. Полиграфистам тоже нужно осознать, что премиальные тиражи будут ещё более редкими и короткими, а основной поток производства сместится к универсальной, компактной, хорошо упакованной «онлайновой» книге, произведённой наиболее эффективно, а значит и с низкой себестоимостью, что будет делать её привлекательной для клиентов маркетплейсов.